LED-Produktoffensive zum Saisongeschäft intensiviert
1. – 3. Quartal 2010:
Kronach, 3. November 2010 – Der Umsatz des Loewe Konzerns lag im dritten Quartal 2010 mit 66,5 Mio. Euro um 13 % unter dem Wert des Vorjahres von 76,6 Mio. Euro. In den ersten neun Monaten 2010 ist der Konzernumsatz im Vergleich zum Vorjahr somit von 220,4 Mio. Euro um 3 % auf 213,9 Mio. Euro moderat gesunken. Während in Deutschland der Umsatz im Berichtszeitraum mit 124,5 Mio. Euro um 7 % unter dem Vorjahreswert lag, verzeichnete der Export ein Umsatzwachstum um 3 % auf 89,4 Mio. Euro. Bei einem gesunkenen Umsatz- und Produktionsvolumen erzielte Loewe im dritten Quartal 2010 ein negatives Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) in Höhe von -5,0 Mio. Euro nach 3,2 Mio. Euro im Vergleichszeitraum des Vorjahres. In den ersten neun Monaten 2010 beträgt damit das EBIT -9,1 Mio. Euro nach 4,6 Mio. Euro im Vorjahr.
Aufgrund notwendiger Preisanpassungen im TV-Einstiegsbereich sowie höherer Beschaffungskosten - insbesondere bei den am Markt stark nachgefragten LCD-Panels - konnte Loewe in den ersten neun Monaten 2010 nur eine Bruttoergebnismarge von 22,4 % erzielen. Diese liegt 6,0 Prozentpunkte unter dem hohen Vorjahreswert von 28,4 %. „In den ersten neun Monaten 2010 ist insbesondere das Geschäft rund um die Fußball-WM in Südafrika hinter unseren Erwartungen zurückgeblieben. Die traditionell schwächeren Sommermonate Juli und August wurden marktseitig noch von vorgezogenen Käufen durch die Weltmeisterschaft zusätzlich belastet“, kommentierte der Vorstandsvorsitzende der Loewe AG, Oliver Seidl, die aktuelle Geschäftsentwicklung.
Auf die veränderten Markt- und Rahmenbedingungen hat Loewe frühzeitig reagiert und bereits im Juni das Restrukturierungs- und Zukunftsprogramm „Fast Forward“ gestartet mit der Zielsetzung, die besonderen Loewe Stärken Schnelligkeit, Flexibilität und innovative Alleinstellung wieder konsequent auszubauen. „Bei strikter Kostendisziplin über alle Bereiche werden wir mit „Fast Forward“ die Effizienz des gesamten Unternehmens deutlich steigern. Es geht uns darum, durch strukturelle und organisatorische Maßnahmen die Grundlage für profitables Wachstum zu schaffen“, betonte Oliver Seidl. So wurden definierte Einzelmaßnahmen im dritten Quartal 2010 konsequent abgearbeitet. Im Bereich Paneleinkauf konnten ebenso konkrete Erfolge erzielt werden wie auch über ein so genanntes „Supplier Contribution“-Programm mit den für Loewe weltweit wichtigsten Zulieferern. Insgesamt belaufen sich die noch für das vierte Quartal 2010 ergebniswirksamen Einsparungen auf rund 4 Mio. Euro.
Die LED-Produktoffensive wurde im dritten Quartal 2010 mit der Einführung der attraktiven TV-Geräte Individual 55 Compose und Individual 32 Selection und Compose planmäßig intensiviert. Sogar früher als geplant konnte Loewe den neuen Connect 26 LED in den Markt einführen. Im Laufe des vierten Quartals 2010 werden mit dem Connect 32, dem Connect 40 sowie dem Art 32 und dem Art 40 vier weitere TVs mit neuester LED-Hintergrundbeleuchtung am Markt verfügbar sein.
Im Rahmen der Restrukturierung der zentralen Unternehmensbereiche Entwicklung, Marketing und Vertrieb wurden erste Maßnahmen zur organisatorischen und prozessualen Optimierung umgesetzt. „Wir haben die Kompetenzen unserer Projektmanager bereichsübergreifend gestärkt, mit dem Ziel, die Schlagkraft der Organisation weiter zu erhöhen, zusätzlichen Kundennutzen zu schaffen und mit neuen Produkten schneller am Markt zu sein“, so Oliver Seidl weiter.
Loewe hat sich in den vergangenen Jahren in Europa eine starke Markenposition im Premiumsegment erarbeitet. Durch die erfolgreiche Markteinführung der TV-Linie Individual und der Reference und Individual Mediacenter sowie die Einführung von vier weiteren TVs mit neuester LED-Hintergrundbeleuchtung im vierten Quartal 2010 wird Loewe mehr denn je zum Systemanbieter für individuelle Home Entertainment Lösungen im vernetzten Haus. Neben dem weiterhin hohen Ersatzbedarf und dem zunehmenden Mehrfachbesitz von LCD-TVs in Europa bieten neue Technologien wie 3D-Fernsehen, die Verbindung von Fernsehen und Internet sowie individuelle Bedienkonzepte für Loewe über das aktuelle Geschäftsjahr hinaus attraktive Wachstumschancen. Loewe verfolgt auch künftig konsequent den Weg, ausgezeichnetes Produktdesign mit neuester und ausgereifter Technologie zu verbinden.
Trotz der notwendigen Bereinigung des aktuellen Sortiments um TV-Geräte mit Standard-Hintergrundbeleuchtung erwartet Loewe nach einer erfolgreichen Internationalen Funkausstellung in Berlin, ersten Erfolgen der Restrukturierung sowie der nahezu abgeschlossenen Umstellung der wichtigsten TV-Produktfamilien auf LED-Hintergrundbeleuchtung ein gutes Saisongeschäft mit positiven Ergebnisbeiträgen. Für das Geschäftsjahr 2010 geht das Unternehmen deshalb weiterhin von einem moderaten Umsatzwachstum aus, auch wenn dies aus heutiger Sicht eine ehrgeizige Zielsetzung darstellt. Auch mit positiven Ergebnisbeiträgen im vierten Quartal kann aus heutiger Sicht für das Gesamtjahr 2010 ein negatives EBIT dennoch nicht ausgeschlossen werden. Das Unternehmen ist allerdings mit seiner soliden Kapitalstruktur und den mehrjährig abgeschlossenen Finanzierungsvereinbarungen für die Zukunft gut aufgestellt.