« Loewe enregistre le meilleur résultat jamais réalisé dans l’histoire de l’entreprise. Notre concentration résolue sur le marché premium européen de l’électronique grand public a porté ses fruits », c’est par ces mots que Frieder C. Löhrer, Président du Directoire de Loewe AG, a commenté la croissance positive de l’entreprise lors de la conférence de presse-bilan à Munich.
En 2008, la présence de Loewe dans le commerce spécialisé a été systématiquement intensifiée conformément à l’image de la marque et la gamme de produits du segment de la mise en réseau domestique une fois encore élargie. Loewe a en outre investit un total de 2,5 millions d’euros dans une nouvelle chaîne de production pour téléviseurs LCD de grand format. « Nous avons pu ainsi renforcer notre leadership sur le marché », déclare Frieder C. Löhrer. En raison de la croissante très positive des résultats, le Directoire sera en mesure de proposer un paiement de dividende à hauteur de 0,50 euro par action lors de la prochaine Assemblée générale en mai.
Une fois encore, le groupe Loewe enregistre pour l’exercice écoulé (du 01.01 au 31.12.08) un net accroissement de son résultat avant frais financiers et impôts, de 35% à 28,5 millions d’euros. Le chiffre d’affaires est, avec 374 millions d’euros, légèrement en hausse par rapport à la même période de l’année précédente. Le Championnat d’Europe de football a généré une conjoncture spéciale au premier semestre 2008. Le bond en avant considérable des résultats est essentiellement dû à la commercialisation orientée vers la qualité, à la diversité renforcée de l’assortiment ainsi qu’à la diminution des coûts d’achat en raison de la faiblesse du dollar américain. « Aussi les exigences de la marque premium en matière de stabilité des prix peuvent intervenir au détriment de la croissance du chiffre d’affaires et des parts de marché. La marge a priorité sur le chiffre d’affaires », a souligné Löhrer.
« Eu égard au contexte économique difficile, nous constatons chez de nombreux revendeurs un changement de comportement en matière de disponibilité des téléviseurs. Les stocks ont ainsi, après les ventes de Noël 2008 très fructueuses, été nettement réduits en janvier et février 2009 », ajoute Löhrer. « C’est la raison pour laquelle la marque Loewe a elle aussi eu un début d’exercice 2009 frileux. Certains indices laissent toutefois prévoir que le comportement des revendeurs en matière de commandes va en mars de nouveau se normaliser en raison de la faiblesse des stocks. »
Sur la base du chiffre d’affaires, Loewe se situe au premier trimestre 2009 – conformément aux prévisions – nettement au-dessous du niveau élevé de l’année précédente qui avait été positivement influencé par les impulsions du Championnat d’Europe de football et les effets d’équipement initial. « Le chiffre d’affaires plus faible est la raison pour laquelle au premier trimestre 2009, l’EBIT se situera également au-dessous de la valeur très élevée de l’année dernière. Ceci correspond néanmoins à nos prévisions saisonnières, car sur l’ensemble de l’exercice, nous prévoyons la plus forte croissance au deuxième semestre 2009 sous l’influence positive des ventes de Noël. »
Frieder C. Löhrer : « La demande en électronique de divertissement reste élevée, mais nous sommes extrêmement vigilants pour pouvoir réagir de manière flexible et proactive en cas de modification des conditions-cadre. Les premiers mois de 2009 nous montrent que cette année, nous devons nous attendre à un développement du marché plus faible que l’année dernière. » Loewe s’y prépare de manière ciblée : l’entreprise observe une stricte discipline des coûts et investit dans des secteurs stratégiques, notamment avec une nouvelle offensive produit sur le segment haut de gamme, une offensive de marque en coopération avec le commerce spécialisé ainsi qu'avec une poursuite résolue de l’internationalisation.
Pour l’exercice en cours, l’entreprise s’attend à une légère croissance du chiffre d’affaires. En tant que marque premium, Loewe continue de représenter une orientation résultats et une marge supérieure à la moyenne. « De plus, grâce à sa solide structure de capital et aux contrats de financement conclus à long terme, Loewe est bien armé pour l’avenir », souligne Oliver Seidl, Directeur Général Finances.