Le design Loewe Reference : historique
Le désir de perfection absolue constitue le moteur de création des concepteurs du système Reference au cours d’un processus de développement s’étendant sur deux années. L’objectif premier des designers Loewe et du studio de design stuttgartois Phoenix Design est de créer dans les règles de l’art un téléviseur de sol exclusif. Le téléviseur monolithique doit pouvoir s’incorporer en toute homogénéité dans la tradition des classiques du design Loewe tels que le Loewe Art 1 (1985) et le Loewe Spheros (1998), tous deux appareils de sol récompensés de nombreux prix de design. Ne devant au début répondre à aucune directive technique, les concepteurs peuvent dès lors donner libre cours à leur créativité. Deux idées fondamentales se cristallisent toutefois dès le départ :
- La forme suit la fonction, à savoir que le design ne doit pas intervenir au détriment de l’image affichée.
- La valeur des matériaux choisis doit souligner le caractère exclusif du téléviseur. Le choix se porte très rapidement sur le verre et l’aluminium, deux matériaux offrant un support parfait au design minimaliste typique de la marque Loewe. Dès l’instant où les concepteurs présentent leur premier projet de téléviseur Reference, il est clair que l’étude conceptuelle doit aboutir à un produit prêt à être fabriqué en série.
Dans le même temps, il apparaît qu’un téléviseur de sol ne saurait répondre à lui seul aux hautes exigences des designers et de l’entreprise Loewe. L’idée du Système est née et les designers se voient dès lors confier la tâche de concevoir autour du futur téléviseur Reference un système de divertissement à domicile exceptionnel répondant aux exigences exclusives des clients Loewe, avec chaîne audio et haut-parleurs assortis. Parallèlement, un cahier de spécifications techniques est établi pour le système Reference : ce dernier doit réunir en son sein les technologies les plus pertinentes et garantir en même temps un confort d’utilisation sans pareil. Le désir de perfection va chez Loewe si loin qu’une propre ligne de montage final est mise en service pour les téléviseurs écran plat grand format de la gamme Reference.
Dès ce moment, les designers poursuivent une approche globale. Tout comme les différents instruments d’un orchestre, chaque composant et chaque détail du système doit être développé de sorte à s’intégrer harmonieusement dans l’ensemble. Car c’est dans l’interaction de tous ses composants que le système Reference puise sa grandeur.
La chaîne audio Reference Mediacenter fait en quelque sorte office de clé de sol pour l’ensemble du système. Ce n’est pas sans raison que le design du Mediacenter rappelle un pupitre de chef d’orchestre. En effet, toutes les fonctions du divertissement à domicile peuvent être magistralement orchestrées depuis le Mediacenter, en association avec l’élégante télécommande Assist Media et le téléviseur Reference. Les matériaux utilisés, l’aluminium et le verre, ainsi que l’œil Loewe caractéristique soulignent clairement l’appartenance du Reference Mediacenter au système Loewe Reference.
Le système de haut-parleurs nécessaire a pendant longtemps constitué un casse-tête pour les designers. Car des raisons physiques seules font que sur les haut-parleurs conventionnels une certaine épaisseur d’ébénisterie est requise pour obtenir un volume sonore impressionnant. Cette épaisseur d’appareil nécessaire aurait toutefois déséquilibré l’esthétique du système Reference. La technologie électrostatique constitue une réponse haut de gamme à ce problème : à cet effet, les oscillations mécaniques sont générées par une membrane ultra mince, donnant le jour à un son de qualité exceptionnelle. Il est dès lors possible de développer des haut-parleurs colonnes, les Reference Sound Stand Speakers, adéquats pour le téléviseur Reference ultra plat. L’étude prévoit d’insérer la membrane dans une unique plaque fraisée mince en aluminium : le design des haut-parleurs s’harmonise ainsi parfaitement avec le Reference Mediacenter et le téléviseur Reference.
Le téléviseur est lui aussi repensé de manière décisive. Au lieu d’un pied de sol massif, tel qu’il avait été prévu dans les premières études, l’écran de 52 pouces est désormais présenté sur un élégant Floor Stand en aluminium. Le résultat : l’imposant téléviseur Reference offre, en dépit de ses dimensions, un aspect léger, aérien. Cette esthétique flottante est également renforcée par la faible épaisseur de l’appareil (6 cm seulement).
La nouvelle gamme Loewe Reference n’a pas de semblable : nul système n’a jamais été si bien accordé. Il n’est donc pas étonnant que le nouveau système de divertissement à domicile Loewe Reference ait été avant même son lancement officiel récompensé par plus de 250 journalistes germanophones : entre autres du très convoité IFA PreView Award pour la meilleure prestation de design.
« L’IFA PreView Award pour la meilleure prestation de design 2009 est pour nous à la fois une confirmation et une incitation à continuer résolument sur cette voie », a déclaré Frieder C. Löhrer, Président du Directoire de Loewe AG.