Un bon début d'année 2012 pour Loewe
Kronach – « Le développement stratégique de notre entreprise est sur la bonne voie », a souligné Oliver Seidl, Président du Directoire de Loewe AG, lors de la Conférence de presse-bilan qui s'est déroulée à Munich. « Loewe a au cours de l'année passée progressivement repris de la vitesse, de sorte nous avons pu réaliser de nouveau un résultat positif au quatrième trimestre 2011. » Durant les premiers mois de l'exercice en cours également, Loewe a nettement amélioré son chiffre d'affaires. « Conformément à nos prévisions, nous escomptons un accroissement du résultat », poursuit Seidl.
Comme nous l'avons rapporté, Loewe a enregistré l'année dernière un chiffre d'affaires de 274,3 millions d’euros, contre 307,3 millions d’euros l’année précédente. Au niveau du résultat avant frais financiers et impôts, le quatrième trimestre positif n'a pas pu compenser les charges des mois précédents, de sorte qu'un EBIT négatif de -10,5 millions d'euros (année précédente : -5,3 millions d'euros) a été réalisé.
En dépit du résultat négatif, Loewe est parvenu, grâce à une stricte discipline des coûts et à une gestion fructueuse des fonds de roulement, à nettement améliorer le cash-flow disponible, le portant de -23,1 millions d'euros à +18,9 millions d’euros. Au 31 décembre 2011, les réserves de trésorerie ont ainsi augmenté à +27 millions d'euros. « Nous avons ainsi créé une solide base financière à même de soutenir nos objectifs de croissance durant l'exercice en cours », selon Seidl.
Loewe a pu enregistrer sur l'ensemble de l’exercice 2011 une marge brute de 22,9% en légère augmentation. Oliver Seidl : « Durant les derniers mois de 2011, le remodelage de deux gammes de téléviseurs a même contribué à une nette augmentation de cette marge brute à 24,4% et aura ainsi des retombées positives sur l'évolution de la marge en 2012. » Avec ses produits Audiodesign, Loewe a par ailleurs pu au quatrième trimestre dégager un segment de marché entièrement nouveau pour l'entreprise.
La stratégie de l'entreprise repose sur la marque premium Loewe. Grâce à un design minimaliste, des innovations sensées et une individualité exclusive, Loewe se distingue clairement de toutes les autres marques d'électronique de divertissement. La personnalisation et l'alliance unique entre technologie et émotion constituent sur le segment premium des avantages décisifs face à la concurrence. Dr. Detlef Teichner, Directeur Général R&D-Production de Loewe : « En tant qu’inventeur de la télévision, nous entendons à l’avenir miser plus encore sur des systèmes offrant un pilotage intuitif et la meilleure qualité de son et d’image, des systèmes répondant aux hautes attentes d'utilisateurs exigeants et s'intégrant parfaitement dans tous les types d'habitat. » À moyen terme, le but stratégique est de porter Loewe, à l’échelle internationale, au rang de marque premium leader en matière de solutions individuelles de divertissement à domicile.
Au printemps, Loewe va faciliter l'accès à l'univers premium grâce à deux nouvelles gammes de téléviseurs : la gamme Connect ID, unique par ses possibilités d'individualisation et hautement séduisante avec sa catégorie de prix à partir de 1.500 euros ; d'autre part, la gamme Xelos, enrichie d'écrans plus grands, qui fera plus tôt que prévu son entrée sur le marché.
La nouvelle catégorie Audiodesign va par ailleurs être élargie au cours de cette année. En coopération avec Apple, Loewe étend dans ce domaine également sa distribution : le Loewe AirSpeaker sera, en tant qu'élément de cette palette, non plus seulement disponible dans le commerce spécialisé, mais aussi dans les Boutiques Apple d'Allemagne et via les boutiques en ligne Apple dans toute l'Europe.
Loewe travaille en outre à des concepts de distribution adaptés aux différents marchés européens. Sur les marchés clés germanophones, le partenariat avec le commerce spécialisé constituera comme par le passé la base de la distribution. En coopération avec ces partenaires, la commercialisation en ligne va prendre une plus grande importance. À l'échelle européenne, Loewe va renforcer les coopérations commerciales. Par ailleurs, l'entreprise se penche intensément sur les opportunités offertes par les marchés de croissance mondiaux et est sur le point de décider si des marchés d'avenir importants tels que par exemple la Chine doivent être prospectés pour Loewe.
Après le résultat positif au quatrième trimestre 2011 et un bon démarrage de l'exercice en cours, Loewe escompte pour l'ensemble de 2012 une croissance du chiffre d'affaires et une nette amélioration du résultat. Les jalons de cette entreprise sont déjà posés : avec de nouveaux téléviseurs et produits audio, Loewe va conquérir de nouveaux groupes de clientèle. Loewe va de plus élargir de manière ciblée la distribution et, au moyen d'une offensive communication, renforcer le contact avec les groupes cibles de la marque premium.