Chiffre d’affaires Loewe au 3e trimestre 2011 en légère hausse par rapport à l’année précédente
3e trimestre 2011 :
Exercice 2011 :
Au 3e trimestre 2011, le chiffre d’affaires du Groupe Loewe a enregistré, avec 67,4 millions d’euros, une hausse de 1% par rapport à la valeur de 66,5 millions d’euros l’année précédente à la même période. Malgré la baisse de 9% en valeur sur le marché européen des TV LCD au troisième trimestre, le chiffre d’affaires de Loewe en matière de téléviseurs LCD connaît une croissance positive réjouissante : en hausse de 4%, il est passé au 3e trimestre de 53,9 millions d’euros (année précédente) à 55,9 millions d’euros. Tandis que l’activité de Loewe au troisième trimestre 2011 a connu un développement positif en Allemagne avec une croissance de 13% à 45,9 millions d’euros, la situation économique toujours tendue dans certaines régions d’Europe a pesé sur les activités internationales : au troisième trimestre, le chiffre d’affaires a en ce domaine baissé de 17% à 21,5 millions d’euros. Pour les neuf premiers mois de l’exercice 2011, le chiffre d’affaires du Groupe Loewe connaît ainsi, avec 186,1 millions d’euros, une baisse de 13% par rapport à l’année précédente (213,9 millions d’euros).
Après les mois d’été juillet et août traditionnellement un peu plus faibles, l’IFA 2011 qui s’est déroulé en septembre à Berlin a offert à Loewe un démarrage réussi pour les activités de fin d’année. « Nos systèmes de divertissement à domicile de haute qualité avec une image exceptionnelle et un son individuel ont aussi bien contribué au succès de l’IFA que les nouvelles solutions audio attrayantes. Les commandes de nos partenaires commerciaux ont dépassé celles de l’année dernière et, associées aux perspectives positives du marché, renforcent nos prévisions quant à une bonne fin d’année », a déclaré Oliver Seidl, Président du Directoire de Loewe AG, en commentaire à l’actuelle évolution des affaires.
En raison du niveau de chiffre d’affaires légèrement plus élevé et de l’économie de coûts couronnée de succès dans le cadre du programme d’avenir « Fast Forward », l'entreprise a pu réduire ses pertes au 3e trimestre 2011. Durant cette période, Loewe a enregistré un résultat avant frais financiers et impôts (EBIT) de -3,9 millions d’euros contre -5,0 millions l’année précédente à la même période. Pour les neuf premiers mois de l’exercice, l’EBIT a ainsi baissé à -11,7 millions d’euros, après -9,1 millions d’euros l’année précédente à la même période.
Après avoir, durant les derniers mois, réorganisé avec succès le développement des produits et poursuivi l’optimisation des processus internes, Loewe a réalisé en temps voulu le passage prévu des téléviseurs au 3D. « Durant les prochaines semaines, nous allons enrichir notre portefeuille de produits d’un segment entièrement nouveau avec des produits audio tout-en-un innovants. Loewe proposera ainsi pour les affaires de fin d’année 2011 importantes un ensemble de produits hautement actuels et séduisants », poursuit Oliver Seidl.
Les mesures de réduction des coûts mises en place dans le cadre du programme « Fast Forward » vont être poursuivies de façon ciblée. Les potentiels d’économie vont notamment être systématiquement exploités en matière de coûts des matériaux. Le renforcement de la commercialisation premium des produits Loewe en Allemagne et à l’étranger constitue un autre point important du programme. « En plus des deux projets pilotes déjà existants auprès de la chaîne de distribution FNAC en France, cinq points de vente supplémentaires sont prévus d’ici la fin de l’année. Chez John Lewis en Grande-Bretagne, quatre filiales test ont dans un premier temps été équipées, elles ont été suivies de trois autres en octobre », explique Manfred L. Fitzgerald, Directeur Général Marketing et Distribution.
L’offensive publicitaire est un autre élément central de « Fast Forward ». Ainsi, diverses campagnes ont lieu actuellement avec des annonces dans de grands quotidiens et une publicité orientée groupes cibles sur les antennes régionales. Et pour les affaires de fin d’année, Loewe démarrera une campagne TV à fort impact. Fitzgerald : « Notre gamme Loewe Individual avec ses multiples possibilités de configuration joue dans ce cadre un rôle prépondérant. Avec en tout 450 spots, nous allons atteindre optimalement les groupes cibles importants pour Loewe ». Les spots TV seront diffusés en novembre et décembre sur les chaînes d’information n-tv et N24.
Loewe entend continuer à renforcer sa position en tant que marque premium de référence sur le marché européen de l’électronique de divertissement. Avec « Fast Forward », l’entreprise a déjà posé les jalons de ce projet. Après un salon IFA 2011 couronné de succès pour Loewe, l’entreprise escompte, eu égard aux prévisions conjoncturelles, de bonnes affaires pour la fin d'année 2011. Toutefois, le chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’exercice 2011 sera inférieur à celui de l’année précédente en raison de l’évolution des chiffres durant les neuf premiers mois, de sorte qu’un EBIT positif ne pourra être atteint pour l’exercice 2011.
Même si le contexte économique toujours difficile dans certaines zones européennes a surtout affecté les affaires de Loewe à l’étranger, le marché offre à moyen terme de bonnes perspectives pour l’électronique de divertissement sur le segment premium. Parallèlement à la demande en appareils de remplacement et à la tendance croissante des foyers européens à posséder plusieurs téléviseurs LCD, de nouvelles technologies telles que la télévision 3D et l’HbbTV – la fusion Internet-télévision – offrent, par-delà l’exercice en cours, des impulsions positives.