Croissance de nouveau profitable au 4e trimestre 2011.
Exercice 2011 :
Exercice 2012 :
26 janvier 2012. – Au quatrième trimestre 2011, le Groupe Loewe a enregistré un résultat avant frais financiers et impôts (EBIT) positif à hauteur de 1,2 millions d’euros. « En septembre 2011, le Salon international de l’électronique grand public à Berlin a constitué pour Loewe une entrée réussie dans l’activité de fin d’année importante. Nos systèmes haute qualité de divertissement à domicile ont, au même titre que les nouvelles solutions Audiodesign attractives, participé à la contribution positive au résultat », comme l'a souligné Oliver Seidl, Président du Directoire de Loewe AG en bilan à l’exercice écoulé. Toutefois, affecté par les charges durant les premiers mois de 2011, le chiffre d’affaires se situe sur l’ensemble de l’exercice (01.01. - 31.12.2011), avec 274,3 millions d’euros, de 11% en dessous de la valeur de l’année précédente (307,3 millions d’euros). En raison de la baisse du volume de chiffre d’affaires et de production, Loewe a globalement réalisé pour l’exercice 2011 un résultat avant frais financiers et impôts (EBIT) négatif à hauteur de -10,5 millions d’euros, contre -5,3 millions d’euros l’année précédente.
En dépit du résultat négatif, Loewe est parvenu, grâce à une stricte discipline des coûts et à une très bonne gestion des fonds de roulement, à considérablement améliorer les réserves de trésorerie, les portant à plus de 25 millions d’euros au 31 décembre 2011. « Nous disposons ainsi d’une excellente base financière susceptible de soutenir nos objectifs de croissance durant l’exercice en cours », selon Oliver Seidl.
Loewe a pu enregistrer pour l’exercice 2011 une marge brute de 22,8% (année précédente : 22,8 %). Eu égard à l’évolution des affaires aux trois premiers trimestres 2011, l'entreprise avait décidé d'intensifier une nouvelle fois le programme d'avenir « Fast Forward ». Après la réorganisation réussie du développement des produits, le renforcement des effectifs au niveau de la distribution et une nouvelle optimisation des processus durant les derniers mois de l’exercice, les nouveaux systèmes de divertissement à domicile et les solutions Audiodesign attractives ont pu être introduits en temps voulu au quatrième trimestre 2011. Le remodelage de deux gammes de téléviseurs a par ailleurs entraîné une nette amélioration de la marge brute pendant les derniers mois de 2011 qui, de 23,6% l’année précédente, enregistre une hausse de 0,8% à 24,4% au quatrième trimestre 2011. « Globalement, nous avons, au quatrième trimestre 2011, réussi à poser la base d’un retournement couronné de succès », poursuit Oliver Seidl.
Un retournement réussi repose pour Loewe sur la stratégie premium. Grâce à un design minimaliste, des innovations sensées et une individualité exclusive, Loewe se distingue clairement des autres marques du secteur en Europe. La personnalisation et le plaisir d'utilisation des produits constituent sur le segment premium des avantages décisifs face à la concurrence. Oliver Seidl : « Partout dans le monde, « Made in Germany » représente plus que jamais un sceau de qualité. En tant qu’inventeur de la télévision, nous entendons à l’avenir miser plus encore sur des systèmes offrant un pilotage intuitif et la meilleure qualité de son et d’image ; des systèmes répondant aux hautes attentes d'utilisateurs exigeants et s'intégrant parfaitement dans tous les cadres de vie. » À moyen terme, le but stratégique est de porter Loewe, à l’échelle internationale, au rang de marque premium leader en matière de solutions individuelles de divertissement à domicile.
Le marché est essentiellement dynamisé par la fusion s’opérant entre l’électronique de divertissement et le secteur des technologies de l’information. On assiste actuellement à la naissance d’un nouvel univers de mise en réseau individualisable. Internet fait du téléviseur une « smart TV » multifonctionnelle. Pour le client Loewe exigeant, l’utilité et l’attractivité de systèmes intelligents, de haute qualité et en harmonie parfaite les uns avec les autres s’en trouvent décuplées. « Avec ses solutions de divertissement à domicile exclusives, mais aussi grâce à des innovations récompensées dans les domaines de la Smart-TV, de la mise en réseau domestique et de l’intégration individuelle dans l’habitat, Loewe dispose d’une position de départ idéale pour tirer profit de la croissance que connaissent ces segments », a souligné Dr. Detlef Teichner, nouveau Directeur Général R&D-Production.
L’entreprise allemande de tradition va entièrement restructurer sa palette de téléviseurs en 2012. Au deuxième trimestre déjà, la nouvelle gamme Connect ID (Individual Design, de 32 à 46 pouces) sera lancée sur le segment à partir de 1.500 euros. Le téléviseur Loewe Connect ID offre un style individuel et une fonctionnalité uniques dans cette catégorie de prix. Avec cette nouvelle gamme, Loewe répond avec précision aux besoins d’un groupe cible nettement plus large et s’ouvre à une clientèle plus jeune, fidélisée ainsi plus tôt à la marque. Connect ID se positionne exactement sur ce segment de prix attractif qui, durant l’exercice 2012 en cours, va croître de quelque 25% à environ 2,9 milliards d’euros en Europe.
Dans le domaine audio, le résultat de l’offensive produit est déjà visible : avec un segment entièrement nouveau de produits Loewe Audiodesign extrêmement séduisants. Le Loewe AirSpeaker (à partir de 750 euros) par exemple, spécialement développé pour l’univers Apple, est en mesure de restituer sans fil la musique provenant d’appareils dotés de la technologie Apple AirPlay (iPhone, iPod, iPad, ordinateur avec logiciel iTunes). Il convainc à cet effet avec la meilleure qualité sonore de sa classe ainsi qu’avec une diversité pratiquement illimitée de coloris et de matériaux. Et avec le surdoué audio Loewe SoundBox, l’univers de marque Loewe est accessible dès 499 euros. Les ventes régulières supérieures aux attentes au quatrième trimestre 2011 confirment ce développement stratégique de la palette.
De même, en matière de concepts de pilotage innovants pour systèmes de divertissement à domicile, Loewe propose l’une des solutions les plus convaincantes et les plus confortables. Avec la nouvelle application Loewe Assist Media, le fabricant allemand premium relie le téléviseur avec l’iPad d’Apple qui se transforme alors en « télécommande » généreuse au service du téléviseur intelligent. Une innovation que le magazine spécialisé Video commente ainsi dans son dernier numéro : « Avec cette app, l’iPad devient une télécommande de luxe. Sélection des chaînes, EPG, enregistrement numérique et fonctions Smart-TV n’ont jamais été aussi confortables. »
Toutes ces innovations font actuellement l’objet d’une présentation exclusive dans le cadre de la série de manifestations « Loewe plusTage » (« JournéesPlus Loewe ») chez des revendeurs Loewe et sont soutenues par une campagne publicitaire dans des quotidiens à gros tirage.
Même si le contexte économique toujours difficile dans certaines régions d’Europe pouvait notamment affecter les affaires de Loewe à l’étranger, le marché offre à moyen terme de bonnes perspectives pour l’électronique de divertissement du segment premium. Pour l'exercice 2012, Loewe prévoit par conséquent une croissance du chiffre d’affaires et une nette amélioration du résultat.