Lagere verkoop belast omzet en resultaat
Eerste helft van 2011:
Boekjaar 2011:
De omzet van het Loewe concern lag in het tweede kwartaal van 2011 met 57,2 miljoen euro ongeveer 23 % onder de omzet van het voorgaande jaar met 74,0 miljoen euro. In de eerste zes maanden van 2011 is de omzet van het concern in vergelijking tot verleden jaar daarmee met 19 % gedaald van 147,4 miljoen euro naar 118,7 miljoen euro. Door het gedaalde omzet- en productievolume behaalde Loewe in het tweede kwartaal van 2011 een negatief resultaat voor rente en belastingen (EBIT) van -4,9 miljoen euro vergeleken met -4,9 miljoen euro in het jaar ervoor. In de eerste zes maanden van 2011 bedraagt het EBIT daarmee -7,8 miljoen euro; een jaar geleden bedroeg dit -4,1 miljoen euro. „De agressieve prijsconcurrentie en de in vergelijking tot verleden jaar duidelijke terughoudendheid van de klanten ten aanzien van consumentenelektronica zijn in de afgelopen maanden nog eens toegenomen. Zo is de markt voor LCD-TV’s in Europa vanwege het ontbreken van grote sportevenementen in het tweede kwartaal van 2011 qua waarde met 25 % gedaald“, aldus vatte Oliver Seidl, bestuursvoorzitter van Loewe AG, het eerste halfjaar van 2011 samen.
Tegen die achtergrond is de tot nu toe gehanteerde doelstelling van Loewe, om voor het jaar 2011 een gematigde groei van de omzet en een positief resultaat voor aftrek van rente en belasting (EBIT) te realiseren, niet meer realistisch. Op grond van de zakelijke ontwikkeling in de eerste helft van 2011 moet er rekening mee worden gehouden, dat de omzet in het gehele boekjaar 2011 onder de resultaten van een jaar geleden zullen liggen en dat, zoals het nu lijkt, geen positief EBIT kan worden gerealiseerd. Loewe zal echter - zoals de hele branche – profiteren van de positieve marktontwikkeling tijdens de feestdagen in het derde en vooral vierde kwartaal van 2011 en van de introductie van nieuwe, innovatieve producten“, aldus Manfred L. Fitzgerald, directeur marketing en verkoop.
Op grond van de ontwikkeling in de eerste helft van 2011 zal Loewe zijn toekomstprogramma „Fast Forward“ met een duidelijke focus op omzetbehoud en kostendiscipline ook in de volgende kwartalen consequent voortzetten. Oliver Seidl: „Nadat we in de afgelopen maanden de productontwikkeling met succes hebben gereorganiseerd en de interne processen verder geoptimaliseerd hebben, konden alle nieuwe producten op tijd op de markt worden geïntroduceerd.“ Loewe biedt ondertussen een groot aantal hoogwaardige 3D-toestellen met de allerbeste achtergrondbelichting, die de reeks indrukwekkende testsuccessen voorzetten. „Weit mehr als ein Fernseher“ (Veel meer dan een televisie) luidt bijvoorbeeld de kop van een artikel in het tijdschrift HD + TV in de uitgave 4/2011 over de Individual 46 Compose 3D. En het tijdschrift "Heimkino" heeft in de uitgave 6-7/2011 onder de titel "Kino komplett" (Bioscoop compleet) een test gepubliceerd die helemaal gewijd is aan de volledige 3D-set van Loewe. De Loewe Sound Projector kreeg met 1,2 evenals de Loewe Individual 46 Compose 3D met 1,3 het testoordeel "uitstekend". Conclusie van de redactie: "Een 3D-bisocoop voor genieters. De Loewe-set heeft zijn prijs, maar is het meer dan waard.“
In de toekomst zal het assortiment nog sterker gericht zijn op de behoeften en wensen van de klanten in het Europese premium marktsegment. „Wij breiden ons huidige productportfolio strategisch uit met een nieuw audiosegment. Voor de feestdagen van 2011 worden de Loewe-luidsprekers en AV/V-afspeelapparatuur aangevuld met een breed palet aan individualiseerbare, innovatieve stand-alone audioconcepten“, aldus Seidl. Bovendien zal Loewe de technische complexiteit van zijn producten verder reduceren. Daarbij zet de premium fabrikant in de toekomst in op een nieuwe, economisch en technisch zinvolle platformstrategie die bovendien zal bijdragen aan de verlaging van de productiekosten. De onderneming zal zijn leidende marktpositie bij de verbinding van internet en televisie verder uitbouwen. Op de IFA 2011 zal Loewe voor het eerst nieuwe concepten voor de zinvolle netwerkverbinding van Home Entertainment en informatietechnologie tonen.
Een andere focus van „Fast Forward“ is de consequente uitbreiding van de premium marktstrategie van de Loewe producten in binnen- en buitenland. „Met concrete overeenkomsten met en de levering aan de handelsketens FNAC in Frankrijk, John Lewis in Groot-Brittannië en de handelscoöperatie Euronics in Italië worden nu de eerste successen geboekt“, benadrukt Fitzgerald. Een ander centraal element van „Fast Forward“ is een nieuw communicatie-offensief. Fitzgerald: „Momenteel lopen er verschillende campagnes met advertenties in grote dagbladen en op specifieke doelgroepen gerichte, regionale radioreclame. Voor de verhoging van de bekendheid van het merk Loewe staan voor de tweede helft van 2011 TV-spots gepland op zenders die zich op specifieke doelgroepen richten.
De markt biedt Loewe op de middellange termijn goede kansen. Naast de gebruikelijke vervangingsbehoefte en het toenemende bezit van meerdere LCD-TV’s in Europa zorgen nieuwe technologieën zoals 3D-televisie en HbbTV - de verbinding van televisie en internet - voor impulsen, die over het actuele boekjaar heen hun weerslag zullen hebben.