Goede start Loewe in 2012
Kronach – „De verdere ontwikkeling van de strategie van onze onderneming is op de goede weg“, aldus bestuursvoorzitter Oliver Seidl tijdens de balans-persconferentie van Loewe AG in München. „Loewe heeft in de loop van het afgelopen jaar de ontwikkelingen gaandeweg versneld, zodat wij in het vierde kwartaal van 2011 weer een positief resultaat konden realiseren.“ Ook in de eerste maanden van het lopende boekjaar heeft Loewe een aanzienlijk hogere omzet behaald. „Wij rekenen bovendien op een verbetering van het resultaat en liggen daarmee op schema“, aldus Seidl.
In het afgelopen jaar realiseerde Loewe – zoals eerder bericht – een omzet van 274,3 miljoen euro ten opzichte van 307,3 miljoen euro in het jaar ervoor. Wat betreft het resultaat voor rente en belastingen (EBIT) kon het positieve vierde kwartaal het mindere resultaat van de voorgaande maanden niet goedmaken, zodat uiteindelijk een negatief EBIT van -10,5 miljoen euro (vorig jaar: -5,3 miljoen euro) moest worden geboekt.
Ondanks het negatieve resultaat is het Loewe gelukt door strikte kostendiscipline en een succesvol Working Capital Management om de Free Cash Flow van -23,1 miljoen euro duidelijk te verbeteren tot +18,9 miljoen euro. De financiële reserve steeg daardoor en bedroeg op 31 december 2011 +27 miljoen euro. „Daarmee hebben we een solide financiële basis gecreëerd die onze groeidoelstelling voor het lopende boekjaar ondersteunt“, aldus Seidl.
Loewe wist in het volledige boekjaar 2011 een iets hogere brutomarge van 22,9 % te realiseren. Seidl: “De conceptuele aanpassing van twee TV-lijnen heeft in de laatste maanden van 2011 zelfs gezorgd voor een verhoging van de brutomarge tot 24,4 % en zal ook een positieve invloed hebben op de ontwikkeling van de marges in 2012.“ Bovendien wist Loewe in het vierde kwartaal met zijn Audiodesign-producten met succes een marktsegment te ontsluiten dat geheel nieuw is voor de onderneming.
Het dragende fundament voor de strategie van de onderneming is het premiummerk Loewe. Daarbij onderscheidt Loewe zich van alle andere merken in de branche van consumentenelektronica door minimalistisch design, zinvolle innovaties en exclusieve individualiteit. Vooral de individualiseerbaarheid en de unieke verbinding van technologie en emotie zijn in het premiumsegment beslissende concurrentievoordelen. Dr. Detlef Teichner, technisch directeur van Loewe: „Als uitvinder van de televisie zetten wij in de toekomst nog sterker in op intuïtief te bedienen systemen met het beste beeld en het beste geluid, die voldoen aan de hoge verwachtingen van veeleisende gebruikers en die perfect geïntegreerd kunnen worden in de persoonlijke woonsituatie.“ Op de middellange termijn is het strategische doel om Loewe te ontwikkelen tot het leidende premiummerk voor individuele Home Entertainment-concepten.
Loewe zal in het voorjaar met twee nieuwe televisietoestellijnen de entree in de wereld van het premiummerk vergemakkelijken: enerzijds door de unieke individualiseerbare TV-lijn Connect ID, die in de prijsklasse vanaf 1500 euro bijzonder aantrekkelijk is; anderzijds door de uitbreiding van de televisies van het Xelos-assortiment met grote beelddiagonalen, die eerder dan gepland op de markt zullen worden geïntroduceerd.
Bovendien wordt dit jaar de nieuwe productcategorie Audiodesign verder uitgebreid. In samenwerking met Apple breidt Loewe op dit terrein ook zijn distributie uit, want de Loewe AirSpeaker wordt als onderdeel van dit assortiment naast de gekwalificeerde vakhandel ook via de Apple Stores in Duitsland en via de online verkoop van Apple in heel Europa op de markt aangeboden.
Ook stelt Loewe individuele distributieconcepten op voor de geheel verschillende Europese markten. In de Duitstalige kernmarkten zal – zoals tot nu toe gebruikelijk – het partnerschap met de gekwalificeerde vakhandel de basis vormen. Samen met deze partners zal de online vermarkting een groter gewicht krijgen. In het Europese buitenland zal Loewe in de toekomst nog sterker samenwerken met handelscoöperaties. Bovendien onderzoekt de onderneming intensief de globale groeimarkten en staat kort voor de beslissing of belangrijke toekomstige markten zoals bijvoorbeeld China voor Loewe moeten worden ontsloten.
Na het positieve resultaat in het vierde kwartaal van 2011 en een goede start in het lopende boekjaar verwacht Loewe voor 2012 een groei van de omzet en een aanzienlijke verbetering van het resultaat. De richting is bepaald: met nieuwe producten op het terrein van TV en audio zal de onderneming nieuwe doelgroepen ontsluiten. Bovendien zal Loewe de distributie doelgericht uitbreiden en met een communicatie-offensief het contact met de doelgroepen van het premiummerk versterken.