Loewe in het vierde kwartaal 2011 weer winstegevend.
Boekjaar 2011:
Boekjaar 2012:
26 januari 2012. – Het Loewe concern realiseerde in het vierde kwartaal van 2011 een positief resultaat voor rente en belastingen (EBIT) van 1,2 miljoen euro. „De Internationale Funkausstellung 2011 in Berlin in september was voor Loewe de verwachte goede start voor de belangrijke periode van de feestdagen. Onze hoogwaardige Home Entertainment systemen hebben evenzeer bijgedragen aan het positieve resultaat als de nieuwe aantrekkelijke Audiodesign concepten“, resumeerde Oliver Seidl, bestuursvoorzitter van Loewe AG. Door de negatieve resultaten in de eerste maanden van het afgelopen boekjaar lag de omzet in het totale boekjaar 2011 (01-01- – 31-12-2011) met 274,3 miljoen euro toch 11 % lager dan de omzet van 307,3 miljoen euro een jaar eerder. Vanwege het gedaalde omzet- en productvolume behaalde Loewe in het boekjaar 2011 in totaal een negatief resultaat voor rente en belastingen (EBIT) van -10,5 miljoen euro (vorig jaar: -5,5 miljoen euro).
Ondanks dit negatieve resultaat is het Loewe door strikte kostendiscipline en een heel goed Working Capital Management gelukt om de financiële reserves op 31 december 2011 tot meer dan 25 miljoen euro aanzienlijk te verbeteren. „Daarmee beschikken wij over een uitstekende financiële basis die onze groeidoelstellingen in dit boekjaar ondersteunt“, aldus Seidl.
Loewe realiseerde in het boekjaar 2011 een brutomarge van 22,8 % (vorig jaar: 22,8 %). Op grond van de zakelijke ontwikkeling in de eerste drie kwartalen van 2011 had de onderneming besloten om het toekomstprogramma „Fast Forward“ verder te intensiveren. Nadat in de afgelopen maanden de productontwikkeling met succes is gereorganiseerd, de afdeling verkoop met personeel is versterkt en de interne processen verder zijn geoptimaliseerd, konden de nieuwe Home Entertainment systemen en de aantrekkelijke Audiodesign concepten op tijd in het vierde kwartaal van 2011 worden geïntroduceerd. Bovendien heeft de conceptuele aanpassing van twee TV-lijnen de brutomarge in de laatste maanden van 2011 aanzienlijk verbeterd. Deze steeg van 23,6 % verleden jaar met 0,8 procent naar 24,4 % in het vierde kwartaal van 2011. „Alles bij elkaar is het ons in het vierde kwartaal van 2011 gelukt om de basis te leggen voor een succesvolle turnaround“, aldus Seidl.
Het dragende fundament voor een succesvolle turnaround is de Loewe premiumstrategie. Daarbij onderscheidt Loewe zich van alle andere merken in de branche van consumentenelektronica door minimalistisch design en exclusieve individualiteit. Vooral het individualiseringsconcept en „Joy of Use“ zijn in het premiumsegment beslissende concurrentievoordelen. Seidl: „Wereldwijd staat `Made and engineered in Germany` meer dan ooit voor een kwaliteitskenmerk. Als uitvinder van de televisie zetten wij in de toekomst nog sterker in op intuïtief te bedienen systemen met het beste beeld en het beste geluid, die voldoen aan de hoge verwachtingen van veeleisende gebruikers en die perfect geïntegreerd kunnen worden in de persoonlijke woonsituatie.“ Op de middellange termijn is het strategische doel om Loewe te ontwikkelen tot het leidende premiummerk voor individuele Home Entertainment concepten.
Vooral de integratie van de consumentenelektronica- en IT-branche zorgt voor dynamiek op de markt. Momenteel ontstaat een nieuwe wereld van individualiseerbare netwerken. Het internet maakt van de televisie een multifunctionele „Smart TV“. Voor de veeleisende Loewe klant wordt het gebruiksvoordeel enorm vergroot en de aantrekkelijkheid van intelligente, hoogwaardige en zorgvuldig op elkaar afgestemde systemen stijgt. „Loewe beschikt met zijn exclusieve Home Entertainment concepten over een ideale uitgangspositie om te profiteren van de groei in deze segmenten – niet in de laatste plaats dankzij onze bekroonde innovaties op het terrein van Smart-TV, thuisnetwerken en individuele integratie in een ruimte“, benadrukte Dr. Detlef Teichner, de nieuwe technisch directeur van Loewe.
De Duitse onderneming met zijn rijke traditie zal in 2012 het complete TV-assortiment herstructureren. In het tweede kwartaal zal de nieuwe productlijn Connect ID (Individual Design, van 32 tot 46 inch) in het prijssegment vanaf 1.500 euro op de markt worden geïntroduceerd. De Loewe Connect ID biedt individuele stijlen en technische eigenschappen die geen enkel ander toestel in deze prijsklasse biedt. Met deze nieuwe productfamilie komt Loewe helemaal tegemoet aan de wensen van een aanzienlijk grotere doelgroep en ontsluit bovendien een jonge groep consumenten, die op deze manier eerder voor het merk worden geïnteresseerd. Connect ID is precies in dit aantrekkelijke prijssegment gepositioneerd. Dit segment zal in het lopende boekjaar 2012 met ongeveer 25 % groeien tot ca. 2,9 miljard euro.
Op het terrein van audio is het resultaat van het productoffensief nu al zichtbaar: een volledig nieuw segment met bijzonder aantrekkelijke Loewe Audiodesign producten. Zo speelt bijvoorbeeld de voor de Apple ontwikkelde Loewe AirSpeaker (vanaf 750 euro) draadloos muziek van alle apparaten met Apple AirPlay technologie (iPhone, iPod, iPad, computers met iTunes software). De Loewe AirSpeaker overtuigt daarbij zowel met de beste geluidskwaliteit in zijn klasse als met een bijna onbegrensde veelzijdigheid aan kleuren en materiaalgebruik. En met het audio-multitalent Loewe SoundBox begint het merk Loewe al bij 499 euro. De boven verwachting goede vervolgverkopen in het vierde kwartaal van 2011 bevestigen deze strategische ontwikkeling van het assortiment.
Loewe biedt ook met het oog op innovatieve bediening voor Home Entertainment systemen een van de beste en meest comfortabele concepten. Met de nieuwe Loewe Assist Media App verknoopt de Duitse premiumfabrikant TV-toestellen met de Apple iPad, die door de Loewe App verandert in een grootformaat afstandsbediening voor het intelligente TV-toestel. Het vaktijdschrift Video oordeelt in haar laatste nummer: „Met deze app wordt de iPad een luxueuze afstandsbediening. Nog nooit waren zenderkeuze, EPG, archiefopname en Smart-TV-functies zo comfortabel.
Al deze innovaties worden momenteel in het kader van de evenementenreeks „Loewe plusTage“ (Loewe plusDagen) exclusief bij de Loewe dealers gepresenteerd en begeleid door een campagne in dagbladen met een hoge oplage.
Ook al zouden de aanhoudend moeilijke economische omstandigheden in sommige delen van Europa vooral de ontwikkeling voor Loewe in het buitenland nadelig kunnen beïnvloeden, dan nog biedt de markt voor consumentenelektronica in het premiumsegment op de middellange termijn goede kansen. Loewe rekent voor het boekjaar 2012 daarom op een omzetgroei en een duidelijke verbetering van het resultaat.