nonostante una flessione nelle vendite, la redditività Loewe continua
Kronach, 06 maggio 2009
Oltre all’assenza di grandi eventi sportivi, tra le cause principali di un calo così significativo del fatturato, pari al 19 %, da 90,2 milioni di euro a 72,8 milioni di euro nel primo trimestre del 2009, si annovera anche un diverso comportamento da parte dei rivenditori specializzati nella gestione degli ordini di televisori. "La difficile situazione economica internazionale ha condotto ad una riduzione degli stock dei retailers a gennaio e febbraio 2009. Solo all’inizio di marzo si è registrato un primo cenno di normalizzazione del comportamento relativo agli ordini. Per questo motivo Loewe ha iniziato il nuovo esercizio con qualche contrazione", ha continuato Löhrer. L’azienda d’altra parte si attendeva un fatturato minore in questo periodo dell’anno, perché,su base annua, Loewe prevede una crescita concentrata nel secondo semestre, sostenuta dal lancio sul mercato di importanti novità di prodotto, dalla fiera dell’elettronica di consumo IFA di Berlino e dalle vendite del periodo natalizio.
La quota di vendita Loewe degli LCD TV grande schermo a partire da 37 pollici e ad alto margine continua ad avere uno sviluppo positivo sul fatturato complessivo. Questa quota è aumentata, nello stesso periodo, dal 55 % del 2008 al
58 % del 2009.
Nonostante la diminuzione dei volumi di produzione e vendite e il dollaro americano più forte rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, nel primo trimestre del 2009 Loewe ha potuto raggiungere un margine lordo del 26,4 %, un valore minore di soli 1,2 punti percentuali rispetto a quello significativo dell’anno precedente, pari al 27,6 %. Grazie alla commercializzazione orientata al valore e con prezzi dei sistemi di Home Entertainment di alta qualità più stabili rispetto alla concorrenza, nonché ai costi di approvvigionamento più vantaggiosi, soprattutto nell’acquisto di pannelli LCD, Loewe ha potuto compensare in parte gli effetti negativi del cambio derivati dal rafforzamento del dollaro americano e ottenere un risultato lordo pari a 19,2 milioni di euro. "Grazie all’elevato utile lordo abbiamo perseguito anche nel primo trimestre del 2009 le nostre azioni mirate al potenziamento del posizionamento come premium brand di Loewe. Se da un lato questo ha un effetto smorzante sull’EBIT, dall’altro rappresenta per Loewe la base di un successo sostanziale e duraturo", ha spiegato Oliver Seidl, CFO di Loewe AG. Nei primi tre mesi del 2009 l’EBIT ha raggiunto 0,7 milioni di euro, in confronto ai 6,3 milioni di euro dello stesso periodo dell’anno precedente. Ciò corrisponde a un margine EBIT dell’1,0 %, rispetto al 7,0 % dell’anno precedente.
Per i prossimi trimestri Loewe ha obiettivi ambiziosi. Seidl: "I primi mesi del 2009 ci mostrano che quest’anno dobbiamo prevedere una performance di mercato più debole rispetto all’esercizio precedente. Ci stiamo quindi preparando di conseguenza, prestando la massima attenzione alla gestione dei costi e investendo in modo mirato in aree d’importanza strategica per quanto riguarda i prodotti ed il marchio".
Proprio a fronte della recessione mondiale e del consolidamento del mercato dell’elettronica di consumo, per Loewe è d’importanza fondamentale continuare a rafforzare la sua immagine di premium brand e orientare ancora di più l’azienda ad un approccio internazionale. A questo riguardo Löhrer ha affermato: "Oltre ai progetti business, i nostri sforzi si concentreranno sul miglioramento qualitativo delle aree espositive Loewe presso i rivenditori specializzati europei e in selezionati centri urbani internazionali, nonché sull’offensiva di nuovi prodotti". Con Loewe Reference, ad esempio, questa estate l’azienda introdurrà sul mercato un sistema di Home Cinema al top della sua classe. Questo TV LCD ad alta risoluzione con tecnologia 200Hz, impianto audio con altoparlanti elettrostatici ultrasottili e Mediacenter come centro di gestione per l’Home Entertainment digitale, sottolinea chiaramente il carattere premium del marchio.
A causa della recessione globale negli ultimi giorni gli indicatori congiunturali e di tendenza sono peggiorati ulteriormente, in particolare per le nazioni industriali europee. Questo può tradursi in un rimando degli acquisti di beni di consumo durevoli. Con questo scenario, qualsiasi previsione fatta adesso sull’andamento del business Loewe nel 2009 è legata ad un alto tasso di incertezza. Pertanto l’azienda continuerà ad osservare attentamente nei trimestri a venire lo sviluppo congiunturale in Europa e ad agire in modo flessibile e proattivo ai cambiamenti.
Nonostante i dati fondamentali dell’economia attualmente negativi, Loewe ritiene che il mercato europeo degli LCD TV manterrà uno sviluppo positivo anche nell’anno in corso grazie all’elevata domanda di sostituzione di apparecchi vecchi con nuovi, alle innovazioni tecnologiche e alla maggiore conoscenza del marchio da parte dei consumatori. Per questo motivo l’azienda nel 2009 prevede una leggera crescita del fatturato. Quale premium brand, Loewe significa da sempre orientamento al risultato e un margine superiore alla media. Inoltre Loewe, con la sua solida struttura del capitale e con i piani di finanziamento a lungo termine, è preparata al meglio per il futuro.
– "Anche con l’attuale crisi economica registriamo dei profitti, possediamo una liquidità molto elevata e possiamo pertanto continuare ad investire su Loewe come marchio premium. Tuttavia, questi primi mesi dell’anno ci indicano che nel 2009 dobbiamo prevedere una crescita di mercato più lenta". Frieder C. Löhrer, CEO di Loewe AG, ha riassunto con queste parole il primo trimestre del 2009. In linea con le previsioni , il fatturato del gruppo Loewe nei primi tre mesi del 2009, pari a 72,8 milioni di euro, si è attestato al di sotto del valore importante dell’anno scorso di 90,2 milioni di euro. Lo stimolo positivo indotto dagli Europei di calcio in Austria e Svizzera e dagli effetti dei primi riordini di magazzino ha dato una forte spinta alle vendite nel primo trimestre 2008. Nonostante il calo significativo nei volumi di produzione e delle vendite oltre al dollaro più forte rispetto al 2008, i continui investimenti per il posizionamento premium di Loewe hanno reso possibile un risultato operativo (EBIT) positivo di 0,7 milioni di euro, inferiore rispetto ai 6,3 milioni di euro nello stesso periodo dell’anno precedente.