La strategia di fascia alta di Loewe continua ad essere vincente
Kronach, 26 maggio 2009
"Nell’ esercizio 2008 la nostra azienda ha registrato risultati molto positivi e anche oggi Loewe rimane in attivo, nonostante l’attuale crisi economica. I primi mesi dell’anno ci indicano tuttavia che nel 2009 dobbiamo prevedere una crescita di mercato più lenta" ha sottolineato il CEO di Loewe AG, Frieder C. Löhrer, durante l’assemblea generale per gli azionisti svoltasi a Monaco. Nel 2008 il risultato operativo (EBIT) ha raggiunto quota 28,5 milioni di euro, incrementando di 7,4 milioni di euro i 21,1 milioni di euro registrati nell’esercizio antecedente. Il leggero incremento del volume d’affari, passato da 372,5 a 374,0 milioni di euro, ha comunque prodotto un margine EBIT del 7,6%, in crescita rispetto al 5,7% raggiunto nel 2007. Il netto miglioramento dei profitti è riconducibile, in primo luogo, alla commercializzazione orientata al valore, all’ulteriore miglioramento del mix prodotto e alla riduzione dei costi di approvvigionamento, più favorevoli anche grazie alla debolezza del dollaro USA.
Alla luce di questa evoluzione estremamente positiva dei profitti, all’assemblea generale Loewe proporrà per l’esercizio 2008 una corresponsione dei dividendi pari a 0,50 euro per azione, che segue lo 0,27 euro per azione dichiarato per il 2007.
In linea con le previsioni, dopo gli ottimi volumi di vendita generati durante il periodo natalizio, nel primo trimestre 2009 la domanda generale di mercato si è attenuata. Come riportato nel precedente comunicato, l’assenza di grandi eventi sportivi ha fatto scendere il fatturato del gruppo Loewe nel primo trimestre 2009 da 90,2 a 72,8 milioni di euro, registrando un calo pari al 19% circa rispetto all’anno precedente. "Inoltre - prosegue Löhrer - a fronte di un difficile contesto economico in gennaio e febbraio, abbiamo notato un diverso comportamento da parte dei rivenditori specializzati nella gestione degli ordini dei televisori". Nonostante la diminuzione dei volumi di produzione e vendite e investimenti mirati al potenziamento del posizionamento come marchio Premium, nel periodo di riferimento Loewe ha riportato un EBIT positivo pari a 0,7 milioni di euro, rispetto ai 6,3 milioni di euro raggiunti nello stesso periodo dell’esercizio precedente.
Loewe ha continuato a rafforzare ulteriormente la sua immagine di Premium brand anche nello scorso anno, potenziando la gamma soprattutto nel settore dei sistemi di Home Cinema e delle reti domestiche. Dice Löhrer: "Alla base del nostro successo risiede una coerente strategia di fascia alta. I nostri prodotti raggiungono sul mercato prezzi sopra la media perché offriamo ai nostri clienti un plus valore allettante. Innovazione sostanziale, design minimalista e individualità esclusiva sono i valori fondamentali impressi non solo nella gamma prodotti a marchio Loewe bensì in tutti i settori dell’azienda stessa." Così, lo scorso anno, con Art SL ha esordito sul mercato una nuova famiglia di televisori LCD, dotata non solo di un profilo estremamente sottile ma anche di tutte le tecnologie che Loewe può offrire. E con la linea Connect, dal 2008 Loewe si muove con successo nel mondo della "connettività", vale a dire nell’ambito dell’interazione intelligente con apparecchi multimediali come ad es. fotocamere digitali, camcorder HD, consolle di gioco o lettori MP3 e perfino reti PC. Inoltre, con Reference, questa estate Loewe introdurrà sul mercato un sistema di Home Cinema al top della sua classe. Questo televisore LCD ad alta risoluzione con tecnologia 200 hertz, impianto audio con ultrasottili altoparlanti elettrostatici e abbinato al Mediacenter come centro di gestione per l’Home entertainment digitale, sottolinea chiaramente il carattere esclusivo del marchio Loewe.
In questo scenario di recessione globale e di consolidamento del mercato dell’elettronica per l’intrattenimento, per Loewe è di importanza capitale continuare ad affermare con determinazione il carattere esclusivo del marchio su scala internazionale. Nell’ottica di un potenziamento qualitativo della distribuzione, nel 2008 Loewe ha inaugurato 56 Gallery in tutto il mondo. Anche quest’anno, la presenza di Loewe sarà rafforzata con l’apertura di circa nuove 70 Gallery. Nelle metropoli europee, come per esempio Bruxelles o Copenaghen, il marchio è presente nei luoghi più rappresentativi, frequentati da persone con elevato potere d’acquisto. Parallelamente, per via di una minore evoluzione del mercato in questi primi mesi del 2009, Loewe presta la massima attenzione alla gestione dei costi. "Monitoriamo costantemente l’andamento congiunturale in Europa per poter reagire in modo flessibile e proattivo ai cambiamenti" sottolinea Löhrer.
Nonostante gli indici economici sfavorevoli, per l’esercizio in corso prevediamo un andamento ancora positivo per il mercato europeo di TV LCD, sostenuto dall’elevata domanda di nuovi televisori in sostituzione ai vecchi, dalle innovazioni tecnologiche e dalla maggiore conoscenza del marchio da parte dei consumatori. Löhrer: "Nei prossimi mesi lavoreremo con l’obiettivo di raggiungere nell’esercizio 2009 per lo meno lo stesso livello di fatturato realizzato nello scorso anno e un margine superiore alla media di settore, benché sia sempre più evidente che ciò rappresenti un obiettivo decisamente ambizioso". La solida struttura del capitale e i piani di finanziamento a lungo termine stipulati rendono Loewe preparata al meglio per il futuro.