Loewe nel quarto trimestre 2011 realizza ancora profitti
Esercizio 2011
- Flessione del fatturato a 274,3 milioni di euro, pari a - 11 %
- EBIT negativo pari a -10,5 milioni di euro
- Miglioramento dei risultati pari a 1,2 milioni di euro nel quarto trimestre 2011
- Successo del nuovo segmento Loewe Audiodesign
Previsioni esercizio 2012
- Strategia premium come base per risultati positivi
- Introduzione di innovazioni strategiche nel segmento TV e audio
- Mercato di fascia alta ancora in crescita
- Attesa una crescita del fatturato e un notevole miglioramento dei risultati
Nel quarto trimestre 2011 il gruppo Loewe è riuscito a conseguire un risultato ante oneri finanziari (EBIT) positivo di 1,2 milioni di euro. "La Fiera internazionale dell'elettronica 2011 di Berlino a settembre ha rappresentato per Loewe un avvio positivo per il periodo di massima stagionalità. I nostri raffinati sistemi di Home Entertainment hanno contribuito al pari delle nuove interessanti soluzioni Audiodesign al raggiungimento di questi risultati positivi", sintetizza il presidente del Board di Loewe AG Oliver Seidl. Tuttavia, a causa delle tensioni registrate nei primi mesi del 2011, il fatturato dell'esercizio 2011 (01.01 – 31.12.2011) si è attestato a 274,3 milioni di euro, segnando una flessione del 11 % rispetto ai 307,3 milioni di euro dell’anno precedente. A causa del calo del volume d’affari, Loewe ha ottenuto nel 2011 un risultato ante oneri finanziari negativo (EBIT) pari a -10,5 milioni di euro (anno 2010: -5,3 milioni di euro).
Comunque, nonostante i risultati negativi Loewe è riuscita, mediante una severa disciplina dei costi e un ottimo Working Capital Management, a migliorare ulteriormente la propria liquidità, pari al 31 dicembre 2011 ad oltre 25 milioni di euro. "Abbiamo così un’eccezionale base finanziaria a sostegno dei nostri obiettivi di crescita per l’esercizio in corso", prosegue Seidl.
Nell’esercizio 2011 Loewe ha conseguito un margine lordo pari a 22,8 % (anno precedente: 22,8 %). Sulla base dell'andamento nei primi nove mesi dell'anno 2011, il gruppo aveva infatti deciso di intensificare il programma di crescita "Fast Forward". Dopo la positiva riorganizzazione del processo di sviluppo dei prodotti, il rafforzamento della struttura commerciale in termini di risorse umane e un’ulteriore razionalizzazione dei processi interni, nel quarto trimestre del 2011 Loewe è puntualmente riuscita a lanciare sul mercato nuovi sistemi di Home Entertainment e le interessanti soluzioni Audiodesign. Inoltre il restyling di due gamme del portafoglio TV ha notevolmente migliorato il margine lordo negli ultimi mesi del 2011, salito dal 23,6 % dell'esercizio precedente al 24,4 % del quarto trimestre 2011, segnando un +0,8 punti percentuali. "Complessivamente, nel quarto trimestre 2011 siamo riusciti a gettare le basi per un turnaround positivo", continua ancora Seidl.
Il posizionamento premium del brand rappresenta per Loewe un elemento di fondamentale importanza nel raggiungimento di una crescita profittevole. Design minimalista, innovazioni concrete e individualità esclusiva differenziano Loewe da tutti gli altri marchi presenti sul mercato europeo. La possibilità di personalizzazione e la cosiddetta "joy of use" si rivelano, in particolare, vantaggi competitivi chiave che influenzano positivamente il comportamento d’acquisto dei clienti di fascia alta. "A livello internazionale, oggi più che mai il concetto di “Made and engineered in Germany” è sinonimo di qualità. Quali inventori della moderna televisione elettronica, per il futuro puntiamo ancor più decisamente su sistemi di Home entertainment intuitivi che, garantendo una perfetta qualità d’immagine ed eccellenti prestazioni audio, soddisfino pienamente le aspettative degli utenti più esigenti e siano allo stesso tempo perfettamente integrabili all’interno delle diverse soluzioni abitative” prosegue Seidl. Nel medio periodo l’obiettivo strategico di Loewe è quello di diventare il produttore leader nel mercato di sistemi di Home Entertainment personalizzabili di fascia alta.
È soprattutto la progressiva convergenza di elettronica di consumo e informatica a portare dinamicità nel mercato. Internet rende infatti il televisore uno Smart TV multifunzionale." Grazie alle sue esclusive soluzioni di Home Entertainment, Loewe occupa una posizione ottimale per beneficiare della crescita di questi segmenti di mercato - non da ultimo in virtù delle premiate innovazioni Loewe in ambito di Smart TV, automazione e integrazione domestica" ha sottolineato il nuovo Chief Technology Officer Loewe Detlef Teichner.
Nel 2012, l'azienda tedesca rinnoverà l'intera gamma di TV. Già nel secondo trimestre dell’anno verrà lanciata sul mercato la nuova linea di televisori Connect ID (Individual Design, nei formati da 32 a 46 pollici, che andrà a posizionarsi nel segmento di prezzo da 1.500 euro in su. Loewe Connect ID offre stile individuale e caratteristiche tecniche come nessun altro apparecchio in questa fascia di prezzo. Con questa nuova famiglia di prodotti Loewe va incontro alle esigenze di un target notevolmente più ampio, aprendosi sempre di più ad una clientela giovane. Connect ID si trova esattamente in quell'allettante fascia di mercato che nel 2012 arriverà a segnare in Europa una crescita di circa il 25 %, raggiungendo i 2,9 miliardi di euro.
Nel segmento audio i risultati dell'offensiva di prodotto attuata da Loewe sono già pienamente visibili: la nuova gamma di prodotti Loewe Audiodesign. Come Loewe AirSpeaker (da 750 Euro) che, sviluppato appositamente per interagire con il mondo Apple, permette di trasmettere musica in wireless da tutti gli apparecchi dotati di tecnologia AirPlay (iPhone, iPod, iPad, oppure computer sui quali è installato il software iTunes) con la migliore qualità audio della sua categoria e una scelta pressoché illimitata di colori e materiali. E con il versatile Loewe SoundBox, il mondo Loewe diventa accessibile a partire da soli 499 euro. Le vendite registrate nel quarto trimestre 2011, decisamente al di sopra delle aspettative, avvalorano questo ampliamento strategico della gamma prodotti.
Anche per quanto riguarda la gestione dei sistemi di Home Entertainment, le innovative soluzioni di comando Loewe offrono il massimo in termini sia di qualità che di comodità. Con la nuova Loewe Assist Media App, il produttore tedesco trasforma l'iPad in un telecomando esteso. La rivista specializzata Video scrive nel suo ultimo numero: "Con questa app, l'iPad diventa un telecomando di lusso. La selezione dell'emittente, la guida elettronica ai programmi, la registrazione sull’hard disk integrato e le funzioni Smart TV non sono mai state così comode."
Nonostante le difficili condizioni economiche in alcune regioni d’Europa abbiano condizionato negativamente soprattutto le esportazioni del marchio Loewe, il mercato dell’elettronica di consumo di fascia premium offre buone opportunità nel medio periodo. Per l’esercizio 2012 Loewe prevede quindi un ampliamento del mercato e una netta crescita del fatturato.